开云体育官网| 2020最后一波营销案例盘货 个个都是「圈粉」收割机

本文摘要：文|烧脑广告（shukewenzhai）2020余额不足，仅剩最后几天，我们就要离别魔幻且致幻的2020，步入崭新的2021。

文|烧脑广告（shukewenzhai）2020余额不足，仅剩最后几天，我们就要离别魔幻且致幻的2020，步入崭新的2021。回首这一年，广告行业的营销江湖依然汹涌澎拜，种种营销玩法层出不穷，让我们收割了不少精彩的案例。抓住2020年的尾巴，让我们一起往返顾一下今年最具创意的刷屏级营销案例。

中国银联「诗歌长河」延续去年刷屏的「诗歌POS机」公益IP，今年，中国银联回归大山，携手央视新闻在张家界召开了一场名为「诗歌长河」公益直播，以“不带货只带才气”的宗旨，暖心践行“让山里孩子的才气被瞥见”的答应。在线下，中国银联则将孩子们写的诗歌以及古今诗词做成百米长卷艺术装置，并将其垂挂于悬崖峭壁之上，打造了一条真实版的“诗歌长河”，让观众越发直观感受到了诗歌源远流长的韵味，巧妙地制造了强烈的视觉打击力。此外，中国银联还跨界农民山泉推出 “诗歌瓶”，让山里孩子写的诗登上逾亿瓶农民山泉的瓶身，释放出了更多的公益能量，也进一步放大了「诗歌长河」运动的声量。

总的来说，今年中国银联通过传统诗意和暖意的创意组合形式，以及跨界+协同官媒+公益直播等全新玩法，毗连起差别文化、差别圈层，真正地通报出了公益的温温暖能量。同时，通过不停深化「诗歌POS公益IP」，也资助品牌进一步沉淀了更有强劲生命力的品牌资产，从而塑造出一个更有责任感、更具温暖的品牌形象。美团外卖X麦当劳「CP官宣」近年来，CP联动成为了品牌营销常见的一种操作。

在今年520的节点上，被网友们称为“霸总追妻“的美团和麦当劳，就趁势组成了「番茄炒蛋CP」，乐成赚足了一波声量。回看这对CP的养成之路，从线下外卖骑手的互撩、摸头杀，到线上官方微博的互动，无疑都在为这对CP「埋下了爱的种子」。正式官宣当天，「番茄炒蛋CP」在线撒狗粮，推出宣传片及一系列充满爱意的海报，并同步露出双方平台互助的信息及优惠，强势引发了用户的围观和消费欲望。

比起传统跨界营销方式，组CP显然是当下年轻人最喜闻乐见的形式。这一次的CP联动，对于麦当劳来说是借助美团用户流量，拓展新的会员增长口；而对于美团来说，则是借势麦当劳的声量，将有趣、年轻的品牌形象进一步深入人心。总之两个字：双赢。

瑞幸咖啡「厚乳咖啡 轻乳奶茶」向来都是营销和广告妙手的瑞幸，2020上半年在履历一系列风浪之后，下半年强势带着最新产物「厚乳咖啡」回归，并公布了一支魔性的广告片，让消费者看到了品牌的魄力与底气。详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/b3214bpepob.html这支洗脑的广告，聚焦职场人群的魔性瞬间，使用“厚”生可胃、“厚”积薄发等系列带“厚”字的成语，串联起5个日常故事场景。每一个短片的末端，通过不停重复的“口号”，将厚乳拿铁“冷萃厚牛乳注入”的高光卖点植入受众心智，强化了产物的影象点。

更有趣的是，片子末端以“猫”作为幕后大 boss的设计，更是戳中了年轻人的萌点，同时还开启了猫咪代言热潮，引发各大品牌接连效仿。在魔性视频之外，作为视频创意的延伸，瑞幸还推出了一组“厚乳时代”海报，继续将沙雕风举行到底，林林总总的魔性姿势，为新品打造了强有力的视觉影象点，让品牌收获了更多目的人群的关注。

12月，瑞幸继续发力，推出与厚乳咖啡相对应的“0植脂末”轻乳好茶系列。在营销上，差别于厚乳咖啡的沙雕风，这一次轻乳好茶锁定国风门路，通过联名今世知名青年艺术家文那，联合宋朝词牌名打造高颜值、极富艺术性的杯套和包装，收获了不少年轻职场人士的喜欢。此外，瑞幸还邀请“茶圣”陆羽等六大古代茗家化身“神仙”，亲自“下凡代言”国风茶，对于瑞幸来说，这无疑又是一个大爆款IP。

这两波营销下来，可以看出，瑞幸在营销上的斗胆和创新。不管是沙雕风，还是国潮风，都精准抓住了当下职场年轻人的喜好，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。网易严选「要消费，不要消费主义」每年双11，都是各大电商平台的纷争之地。今年双11，网易严选另辟蹊径，以理性消费的角度出发，提倡了一场主题为「要消费，不要消费主义」的流传。

首先，网易严选推出了一支反讽广告。在片子的前半部门，网易严选借助文案及戏虐感的画面，巧妙内在好几个大品牌的经典广告，包罗百达翡丽、SK-II、CUCCI等，一番diss之后，最后亮出自己的态度，“要消费，不要消费主义”。详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/o3165nuu1pm.html除了TVC之外，网易严选还在线下投放了一组更直观的平面广告，每张海报对应一款商品，并将产物在每一个环节所需消费者负担的用度给出了公示，重新界说了今世青年人的消费观。

戏瘾上身的网易严选，11月6号再次给自己加戏，在官方微博发文称要退出双十一大战，并附上了一张致用户信的长图，再一次引发了全网热议。这封“退战”信，不仅给人一种真诚感，同时精准凸显了品牌态度及理念，增强了消费者对于网易严选的价值认同感。众所周知，网易严选的广告营销，一直主打的就是反套路。今年双11，网易严选通过「要消费，不要消费主义」的全新主张，让自己从竞争猛烈的双11营销大战中脱颖而出，可谓是十分优秀了。

果真，还是套路得人心。饿了么「改了一万个名字」今年下半年，饿了么举行了一次品牌战略升级，品牌定位也从送餐平台转变为当地生活服务平台。为了打破消费者对于饿了么外卖只能送餐的固有印象，饿了么开始疯狂给自己更名。

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